Cette campagne s’inscrivait au croisement du sport et de la culture urbaine. L’enjeu était de faire vivre l’ADN d’Adidas,  le mouvement, le dépassement de soi et la performance  à travers une image en phase avec les aspirations des nouvelles générations.

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Mon image a contribué à porter ce récit et à créer un lien entre l’héritage sportif de la marque et une représentation plus actuelle de la féminité dans le sport. Une féminité libre, engagée et performante, qui trouve pleinement sa place dans l’effort et le mouvement.

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À travers cette collaboration, la représentation devient un véritable outil de branding culturel : elle donne un visage aux valeurs de la marque et nourrit la façon dont son univers est perçu par le public.