L’enjeu était de raconter le surf au-delà de la performance : comme une culture, une manière d’habiter l’océan et un espace d’expression pour les femmes. La direction artistique devait faire écho aux usages réels et à l’énergie de la culture surf, tout en mettant en valeur la nouvelle gamme estivale de BILLABONG.

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J’ai conçu et piloté les shootings pour créer une narration visuelle cohérente avec l’identité de la marque. La prise de vue, la sélection et la retouche des images ont prolongé cette intention, en veillant à maintenir un équilibre entre émotion, représentation féminine et lisibilité de la collection.

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Pensés pour un déploiement digital, les contenus intégraient également une dimension d’influence au service du récit. L’objectif était de créer une connexion naturelle avec la cible et de renforcer la désirabilité de la gamme à travers une image incarnée, en phase avec l’univers de BILLABONG.