Une paire de lunettes se choisit aussi en se projetant : en la voyant portée, en imaginant son effet sur son allure et en se reconnaissant dans l’univers de la marque. La campagne avait pour ambition de rendre cette expérience plus concrète, en mettant en scène les lunettes dans le cadre de la boutique VIU de Bâle.

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À travers ma présence et mon image, j’ai incarné une manière de porter les montures et de découvrir la marque. La campagne reliait ainsi le produit à une expérience réelle en magasin, en invitant les futurs clients à s’imaginer à leur tour dans la boutique, en train d’essayer et de choisir leur paire.

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Cette représentation visuelle faisait le lien entre l’identité de VIU, son univers de lunettes au design suisse et l’expérience personnelle du client. L’image devient alors un premier point de rencontre avec la boutique : elle suscite la curiosité et prépare la projection avant même la visite.